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THE NORTH FACE | BAIT ベイト 公式ブログ THE NORTH FACE – BAIT ベイト 公式ブログ

THE NORTH FACE

1964年、高品質な装備を通信販売や軍放出のサープラス品で探すことに疲れ果てた創始者のDouglas Tompkinsは、THE NORTH FACE Inc.を通信販売及び小売会社として設立。1966年、California North Beachに基幹店をオープン。伝説的なオープニングパーティにはGrateful Deadの演奏、Hells Angelsのエントランスセキュリティという幕開けを飾った。「高価な商品は生涯使用可能であるべきであり、それは結果的に装備の消費量を大幅に削減することで環境保護にもつながる」というブランドイデオロギーを持ち、自社製品に対して生涯補償を付けるようになった。現在でも使われているロゴはDavid Alcornによって手掛けられ、1968年に誕生した。ヨセミテ国立公園のハーフドームの北壁をモチーフとしている。北壁からの登頂へのアプローチはどんな山であれ最も過酷なルートであり、これはTHE NORTH FACEがほかのどんな既存品よりも先鋭的であることを意味して創られた。 常に人々の限界を押し広げる装備、そして人々の魂に響く装備を提供するという絶対的な使命に取り組み続けるTHE NORTH FACE、今後50年を見据えたまさに「NEVER STOP EXPLORING」を標榜する先鋭的なモノづくりのスピリットは、常に挑戦し続ける人々、そして選択するすべての人々に快適でフロンティアスピリットを刺激するプロダクトを提供する唯一無二のブランドである。

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